現代マーケティング研究の潮流

出版社からのコメント

東洋大学経営学部開設５０周年記念出版。「マーケティングの理論的研究」「マーケティングの規範的研究」「流通の理論的・規範的研究」の３部にわたり、現代におけるマーケティング課題を解決するための糸口を提示する。；内容：負の対日感情は不買意欲を高めるのか？　李?泰著．　自発的なコンテンツ制作コミュニティの支援サービス　石田実著．　マルチチャネル顧客の優良性　大瀬良伸著．　遊び，祭祀，そして日常の空間比較　小川純生著．　サービス商品におけるバラエティ・シーキングの適用可能性　鈴木寛著．　電子モール・ロイヤルティに関する実証的研究　長島広太著．　顧客満足とロイヤルティによる消費者理解　長島直樹著．　シェアＮｏ．１メーカーはＰＢを供給すべきか？　住谷宏著．　ラグジュアリー・ファッションとブランド・レゾナンス　塚田朋子著．　食料品購買における消費者の業態選択行動　峰尾美也子著．　食品供給システムと価値共創　菊池宏之著